Média a závislost na tabáku

Novinářka a zdravotnice v jedné osobě klade otázky o moci médií v boji proti kouření. Je těžké prosadit článek o kouření do médií? Co novinář potřebuje? Jsou média všemocná? Jaké články mohou pomoci a jaké škodí? Jak oslovit mladé v době, kdy (ne)začínají kouřit?  

TIP: Pro lepší zážitek zvolte režim "Celá obrazovka" (ikonka vpravo dole na liště)

Video

Textový přepis

Tip: Kliknutím na místo v textu, přetočíte přehrávané video.

Dobrý den, moc děkuji za pozvání. Jak už bylo řečeno, já už dlouhá léta pracuji jako zdravotnická redaktorka a také jsem zdravotní sestra, tak doufám, že toto vystoupení z rozhraní dvou světů Vám bude k něčemu užitečné. Možná i proto, že sice novináři někdy mají nepřesné představy o tom, jak funguje medicína a zdravotnictví, ale řekla bych, že stejně nepřesné představy mají někteří lékaři a zdravotníci obecně o tom, jak fungují média. I když si myslím, že to není zrovna případ České onkologické společnosti a paní docentky Králíkové, protože ti s námi zacházejí velmi kvalifikovaně a někdy si ani nevšimneme toho, že s námi zacházejí. Čeští zdravotničtí novináři, to je určitá specifická skupina takových padesáti lidí a řekla bych, že z nich nekouří skoro nikdo. Kromě Honzy Kulhavého, šéfredaktora Zdravotnických novin, který ale teď usilovně přechází na elektronické cigarety. Do jaké míry je to zdravější, to víte Vy lépe než já. Ale samozřejmě o tom, co se v novinách objeví, nerozhodují jenom oni, ale i jejich šéfové. Tak jsem se několika kolegů zeptala, kolegů kteří mají poměrně vlivná média, jak těžké je pro ně dostat toto téma do novin. Shodli se na tom, že samo o sobě to těžké není. Bez ohledu na to, jestli jejich šéfové kouří nebo nekouří, ale je potřeba splnit několik předpokladů. Samozřejmě ty informace musí být strukturované pro jejich cílovou skupinu, obzvlášť v televizi je důležité mít příběh, bez toho to skoro nelze. Musí být někdo z Vás, kdo k tomu dodá pár živých slov, klidně vytržených z kontextu, ale někdo živý tam promluvit musí. A správné načasování. To víte asi, že Vám voláme. Paní docentko, v prosinci? Že budeme v lednu psát, že se bude odvykat kouřit - novoroční předsevzetí. Takže ta smršť je na konci roku. A to, co potřebujeme, je titulek. Musíme prostě říct šéfovi, proč o tom píšeme zrovna teď. Tím důvodem může být nová legislativní úprava nebo nový výzkum. Už si s tím pak poradíme po svém Třeba tady Blesk poměrně seriózní výzkum Fakulty sociálních věd pojal takle... Ale vůbec bych nad tím neohrnovala nos, nad Bleskem a vůbec nad tím, čemu se říká "bulvární média", protože si myslím, že třeba jedním z úspěchů Českého screeningového programu karcinomu prsu je, že paní primářka Skovajsová opravdu mezi novináři nerozlišuje a naopak si uvědomuje, kdo má největší zásah a kde jsou ty statisíce čtenářů, že bohužel Reflex nebo Radio Leonardo to není. Co my nepotřebujeme, nepotřebujeme luxusní restaurace, nepotřebujeme stostránkové podklady, nepotřebujeme, aby nám volala PR agentura, i když je to příjemné. Bohužel také nemáme úplně nad vším kontrolu. Toto je ukázka kolegyně, jinak velmi šikovné Zdeny Lackové, která určitě neměla kontrolu nad tím, jaký obrázek dá grafik k játrům. Tady se píše, že na játra napadená karcinomem není vůbec hezký pohled - jak jsou tam ty černé plíce. Média ale nejsou všemocná. Není to tak, že když některý problém i s naznačením řešení otevřete jeden den v novinách, že druhý den bude vyřešen. Spíše to, co dělají, se dá nazvat pojmem z teorie médií gatekeeping, že určují, o čem se bude diskutovat a facilitují diskusi. A velká část naší činnosti ani není vidět. A obzvlášť si myslím, že v Medical Tribune to tak je, že kolikrát říkám, to že u nás něco vyjde, nebo nevyjde nemá až tak velký význam, ale určitý význam má, když půjdeme a budeme se ptát lidí, kteří o tom rozhodují. Když budeme klást cílené dotazy na pojišťovně, když budeme klást cílené dotazy na ministerstvu. Tak tím máme větší možnost něco změnit, než když pouze něco napíšeme. Jak tedy novináře motivovat k tomu, aby psali o zdravotnictví? Je možné zorganizovat takovouto akci, na kterou kolega Pergl vzpomíná dodnes, kdy jste ho (Česká koalice pro zdraví) vzali přímo na pitevnu a ty plíce mu ukazovali naživo. Bohužel tady už se nedá dohledat, jak ten článek vypadal v Právu. A nebo lze pracovat se vzorem, ať už pozitivním, nebo negativním. Myslím si, že teď článků o kouření, nevím jestli už pozorujete, že přibylo, ale určitě v souvislosti s novým panem prezidentem to bude téma, kterého se budou novináři chytat velmi ochotně. Tak jde o to, abychom to využili i pro širší populaci. Jak takové články o kouření mohou vypadat? Toto je takový klasický, který je zaměřen čistě na problematiku kouření, ale to si každá redakce může dovolit tak dvakrát do roka. Tady právě není to, proč o tom píšeme. Druhá možnost je, že kouření zmíníme v nějakém jakémkoli jiném článku. Opět Blesk a věta "Víte, že kouření zkracuje penis?" si myslím, že je docela úderná a na určitou populaci může fungovat. Tyto články bych řekla, že doufám už jsou v menšině, kde je kouření prezentováno jako jakási volnočasová aktivita bez dopadu na zdraví, ale tenhle je opravdu skutečně z minulého týdne. Ale doufám, že jich není mnoho. Spíše bych řekla, že nebezpečné jsou tyto články, které toto téma medializují. Medializují práva kuřáka kouřit kdekoli a kdykoli, nebo téměř kdekoli a téměř kdykoli, protože je to jeho svobodná volba. To, co neumíme, je oslovit populaci v době, kdy se láme chleba a kdy se vlastně rozhoduje o tom, jestli to budou kuřáci, nebo nebudou kuřáci. Já to neumím a myslím si, že to umí málokdo, obzvlášť v dnešní bezpapírové generaci, kdy vlastně ty děti třeba v ruce vůbec tištěný papír nevidí. Tady bych ráda zmínila projekt České kardiologické společnosti, ale spíše osobní projekt pana profesora Aschermanna, který vydával s partou mladých redaktorů časopis RedWay. Já nevím, mě osobně přijde, že to je zpracováno atraktivně pro tu cílovou populaci, že to může číst, a navíc tam na dvou třech stranách v tom poměrně objemném čísle bylo zařazeno něco, co pan profesor potřeboval. Po pěti letech se vyčerpal, sehnat na to peníze je nekonečný boj, RedWay vychází stále, ale tyto stránky už se v něm neobjevují, už je to prostě čistě jedno z mnoha médií. Takže pan profesor Aschermann to zakončuje tak trošku skepticky... Když jsem s ním včera o tom mluvila, tak to nepovažuje zrovna za úspěch, i když si nestěžuje, že tak to prostě je a možná to všichni, kdo se věnujete kouření, to jak to dopadlo, chápete. Možná by se u nás v médiích našel prostor pro nějaké inzeráty, které by šly přímo proti inzerci tabákových firem. Kreativci světových reklamních agentur se už tomu věnují a některá ta díla jsou docela vtipná. A nevidím nejmenší důvod, proč bychom s tím neměli pracovat. Nebo s nějakou národní lokalizovanou verzí. Tady je to v kontextu sexu, tady se ten častý motiv rakoviny objevuje zase v jiném kontextu. To, co novinář potřebuje možná nejvíc nebo to co byste pro nás mohli udělat nejvíc, je dávat nám pozitivní zpětnou vazbu. Protože za články o kouření nás obvykle šéfredaktor nepochválí nebo ani si jich nevšimne, prostě bere to jako prázdnou stránku. Takže tady jsem chtěla najít nějaký děkovný mail ve svém e-mailu, ale nepodařilo se mi to. Tak jsem tady udělala takový, jak by to mohlo vypadat, ale myslím si, že vůbec by nebylo od věci, kdybyste novinářům napsali tu větu, že "je dobře, že to děláte, zachraňujte tím život". Protože málokdy si uvědomíme, že naše práce může mít i takový dopad a rozhodně nám to nikdo se šéfů neříká. Takže je to na Vás... Děkuji.

Podcast

Přehrajte si zvukovou stopu videa:

Podívejte se i na další přednášky webcastu Brněnské onkologické dny 2013 - webcast.

Podívejte se i na další přednášky webcastu Závislost na tabáku - webcast.

Související články

Třetinu všech nádorových onemocnění způsobuje kouření. Jak se ho zbavit? Zeptejte se ve středu 3. června od 16 hodin

Uvažujete o tom, že byste přestali kouřit? Každou první středu v měsíci členové Sekce preventivní onkologie České onkologické společnosti odpovídají živě na dotazy veřejnosti o prevenci rakoviny. První červnová středa bude věnována právě závislosti na tabáku. Na vaše otázky bude odpovídat Doc. MUDr. Eva Králíková, CSc., která vede Centrum pro závislé na tabáku III. interní kliniky 1. LF UK a VFN v Praze na Karlově náměstí. Paní docentka je také předsedkyní Společnosti pro léčbu závislosti na tabáku a její specializací je epidemiologie, prevence a léčba závislosti na tabáku. Nalaďte si ve středu 3. června v 16 hodin portál MojeMedicina a přestaňte kouřit.   

Odpovědi na otázky o prevenci rakoviny - záznam živého přenosu

V pátek v podvečer proběhla na brněnském výstavišti diskuse o rizicích a prevenci rakoviny. Odborníci na zhoubné nádory odpovídali živě na otázky, které pokládali občané přes internet v předchozích dnech nebo přímo během diskuse.  

Právě probíhá živý přenos na téma prevence rakoviny

Platnost tohoto článku vypršela!